雅虎CEO梅耶爾履新300天：如何再造雅虎

　　導語：美國科技博客The Next Web上周日撰文，總結了雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾履新300天以來的表現，認為她的確已經在一定程度上扭轉了雅虎的頹勢，并成功提振了該公司的股價。不過，要真正帶領這家互聯網先鋒企業復興，還需要克服很多困難。

　　以下為文章全文：

　　近年來，高管的頻繁更迭令雅虎元氣大傷。在前幾任CEO的短暫任期內，雅虎基本都在苦苦尋找出路，要么壓縮成本，要么創新產品，但卻都沒能成功恢復該公司的業績和聲譽。最后，在硅谷頗具聲望的瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)來了，這位美女CEO已經改變了該公司的發展勢頭，帶領這家昔日的互聯網先鋒企業占據了更加有利的位置，至少已經獲得了投資者的青睞。

　　300天前

　　過去幾個月間，梅耶爾和她的公司一直都是輿論關注的焦點。如果你看看他們的季報，便不難發現復蘇的跡象。雖然本文提到了雅虎的“復興”，但并不意味著雅虎已經進入到繁榮期。不過，梅耶爾似乎的確已經在她的前任失敗的地方取得了成功。

　　這位谷歌前高管300多天前空降到雅虎。她目前已經成為楊致遠離職以來雅虎任職時間第二長的CEO。短短300天，梅耶爾就顯著提振了雅虎的股價，使之恢復到多年未見的高度。

　　下圖顯示的是從2006年至2013年5月17日的雅虎股價。在“后楊致遠”時代，投資者似乎都對雅虎的方向沒有信心，從而對股價形成了重大影響。但該股近期卻一路上揚，上周五報收于26.52美元。

　　過去6年間雅虎股價走勢　　我們將在下文中探討雅虎當前的走向，以及梅耶爾上任300天內所采取的各種措施。

　　楊致遠之后的雅虎前任CEO們

　　如前文所述，雅虎CEO近年來走馬換將。4年來，只有卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)的任職時間稍長，達到966天。公平地講，其中有兩人只是擔任了臨時CEO。但仍然可以肯定地說，該公司一直都迫切需要一個人來調整它的方位，避免進一步下沉。

　　羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)：2012年5月13日——2012年7月16日(64天)

　　斯科特·湯普森(Scott Thompson)：2012年1月4日——2012年5月13日(130天)

　　蒂姆·莫斯(Tim Morse)：2011年9月6日——2012年1月4日(120天)

　　卡羅爾·巴茨：2009年1月13日——2011年9月6日(966天)

　　曾經擔任軟件設計和服務公司Autodesk CEO的巴茨，于2009年1月13日宣布就任雅虎CEO。

　　然而，她傲慢的風格和為了簡化流程所采取的種種措施，卻導致她樹敵無數。在巴茨的任期內，雅虎全球裁員4%，涉及600個崗位，這一舉動被標榜為“持續促進雅虎營收增長戰略的一部分”。

　　在一家深陷泥潭的公司中，不同的CEO會通過不同的方式來應對龐大的運營成本，或是糟糕的財務業績，這一點完全在情理之中。但在巴茨卸任時，此舉所產生的影響似乎遠沒有她所預料的那么積極。

　　投資者對她的領導風格也反應不一，導致股價劇烈波動。值得注意的是，巴茨領導雅虎期間，該公司屢屢受困于糟糕的季報。另外，雅虎股價在2008年11月21日創下9.39美元的五年新低，這同樣是在她的任期內。

　　巴茨最終于2011年9月被雅虎董事長通過一通電話炒了魷魚。以下是她當時發給員工的郵件：

　　“大家好，

　　我很遺憾地告知各位，雅虎董事長剛剛打了一個電話炒了我的魷魚。能與大家共事我很高興，希望大家今后萬事如意。

　　卡羅爾

　　發自我的iPad”

　　身為雅虎CFO，莫斯在巴茨被炒后臨時接過了CEO的帥印，但他所采取的措施都影響不大。最終，PayPal前總裁斯科特·湯普森(Scott Thompson)當選了新CEO。

　　拋開簡歷造假不談，雅虎的確對湯普森寄予厚望，希望它能帶領公司走出困境。然而，湯普森并未扭轉局勢，而是進一步壓縮成本。在他130天的任期內，雅虎裁員約2000人，約占該公司員工總數的14%——甚至超過了巴茨任內1400人的裁員總數。

　　湯普森未能提振雅虎股價，該股仍在14至16美元之間徘徊。

　　還記得我們之前提到過的簡歷造假問題嗎?雅虎之所以炒掉湯普森，正是因為這個原因。

　　下面輪到?？怂够忧翱偛萌R文索恩上場了，此人當年曾經負責以5億美元收購MySpace。但在臨時CEO的任期內，他也未能施加太大影響，主要是因為美國對沖基金公司Third Point創始人丹·勒布(Dan Loeb)發起的內斗。勒布顯然已經對雅虎低迷的股價失去耐心，希望改組雅虎的管理層。

　　好日子終于回來了

　　梅耶爾的駕臨令雅虎看到了一絲希望。梅耶爾出任CEO以來的股價就很能說明問題，該股已經漲到28美元的高點，這種價位已經多年未見。

　　雅虎的季報顯示出一絲好轉的跡象。在梅耶爾就任后的第一份季報中，雅虎實現營收10.9億美元，實現non-GAAP(非美國通用會計準則)每股收益0.35美元，超出華爾街預期。該公司在隨后的2012財年第四財季內實現營收12.2億美元。

　　2013財年第一財季不算好，也不算差。但至少，雅虎仍然能夠實現靚麗的財報。投資者似乎也認可該公司的表現，他們對待雅虎股價的態度顯然也發生了變化，過去11個月來，該公司并未進行過大規模裁員。

　　出任雅虎CEO后，梅耶爾立刻采取了一系列措施，包括出售了阿里巴巴股票。市場認為，她通過這筆交易為雅虎賺到了6億美元，并有可能借助這筆資金收購簽到服務Foursquare等規模較大的互聯網公司。然而，梅耶爾卻把目光瞄向了一些規模較小的公司，從Stamped、OntheAir、Snip.it、Alike、Jybe、Summly、Astrid、GoPollGo、Milewise和Loki Studios等公司網羅了22名創業者。

　　這些收購的目的都是加強雅虎的移動業務。梅耶爾曾經表示，雅虎在移動領域處于落后狀態。這一系列舉動似乎收到了成效：雅虎今年1月的活躍移動用戶為2億，4月達到3億，整整增長了1億。

原文轉自：http://tech.sina.com.cn/i/2013-05-21/11338361785.shtml