賣(mài)廠(chǎng)、裁員、全線(xiàn)降價(jià) VR不再火爆未來(lái)怎么走？

[根據GFK發(fā)布的《中國VR行業(yè)應用調查報告》來(lái)看，方案商在各領(lǐng)域分布更為集中，六成方案商設計娛樂(lè )/游戲領(lǐng)域，排名第二位的是教育，占比35%。]

　　蜂擁而至的VR創(chuàng )業(yè)大潮在倒閉、轉型、裁員中趨于冷靜，在中國的創(chuàng )業(yè)環(huán)境下，VR完成了第一輪市場(chǎng)教育：前所未有的沉浸式體驗將會(huì )催生硬件和內容生產(chǎn)的新變革，但與此同時(shí)VR硬件底層技術(shù)還有瓶頸、消費內容有待豐富、消費性?xún)r(jià)比還需提升，成熟的商業(yè)模式還未建立。

　　與手機產(chǎn)業(yè)鏈硬件和軟件可以相分離的產(chǎn)業(yè)模式不同，如何突破內容和硬件體驗的雙重掣肘，從硬件設備、操作系統、內容開(kāi)發(fā)、應用到分發(fā)平臺驅動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈參與，成為VR巨頭更持久的戰役。

　　攻堅戰從B端開(kāi)始

　　“在剛剛發(fā)展第一年的行業(yè)，如果依靠我們把整個(gè)行業(yè)拉動(dòng)是非常困難的，需要有更多的合作伙伴、更多產(chǎn)業(yè)鏈的人在里面去幫助推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。”在2017Vive生態(tài)圈大會(huì )上HTCVive中國區總裁汪叢青告訴記者。在兩天的生態(tài)大會(huì )上，生態(tài)圈和垂直應用被反復強調，也被視為VR從B端進(jìn)入C端的關(guān)鍵所在。

　　一段時(shí)間內HTC業(yè)績(jì)下滑、高管離職、裁員風(fēng)波新聞不斷，前不久HTC宣布擬以6.3億元出售上海手機制造工廠(chǎng)消息發(fā)出后，也被外界解讀為“HTC未來(lái)將全部押注虛擬現實(shí)，通過(guò)賣(mài)廠(chǎng)為HTCVive輸血”。

　　對此HTCVive虛擬現實(shí)新科技部門(mén)副總裁鮑永哲回應，“手機業(yè)務(wù)和VR業(yè)務(wù)是兩個(gè)相對比較獨立的部門(mén)，工廠(chǎng)關(guān)閉是處于資產(chǎn)活化方面的考慮，和VR沒(méi)有關(guān)系。”汪叢青則笑稱(chēng)：“我只能說(shuō)有些人的想象力很豐富。”雖然兩人一再澄清兩者并無(wú)關(guān)聯(lián)，但從生態(tài)大會(huì )一系列的動(dòng)作而言，VR是HTC后手機時(shí)代一枚重要的棋子。

　　“新的盈利模式、殺手級應用、更自然的交互、更好的展示效果、集成更多的AI、計算處理上更低能高效、更經(jīng)濟簡(jiǎn)單的方法定位、更快的網(wǎng)絡(luò )、更好的電池存儲技術(shù)、更便捷的內容創(chuàng )作工具。”在汪叢青看來(lái)這些既是VR當下所面臨的挑戰，也是VR發(fā)展機遇所在。

　　從市場(chǎng)應用來(lái)看，受限于以上因素，VR的新商業(yè)化突破口，正越來(lái)越往B端應用集中，娛樂(lè )、教育和企業(yè)級應用具備先發(fā)優(yōu)勢。

　　“今年行業(yè)應用將呈現興起之勢，作為普及到C端的另一個(gè)重要渠道。”GFK新興智能硬件首席分析師潭瑩告訴記者。根據GFK發(fā)布的《中國VR行業(yè)應用調查報告》來(lái)看，方案商在各領(lǐng)域分布更為集中，六成方案商設計娛樂(lè )/游戲領(lǐng)域，排名第二位的是教育，占比35%。

　　“企業(yè)級用戶(hù)對價(jià)格沒(méi)有那么敏感，更為看重一個(gè)好的產(chǎn)品對于團隊效率的提升，通過(guò)行業(yè)應用也能夠帶動(dòng)更多C端用戶(hù)了解使用VR。”汪叢青說(shuō)道，“單純做硬件是走不長(cháng)遠的”，通過(guò)行業(yè)應用解決方案更有利于帶動(dòng)硬件的落地和發(fā)展。

　　下沉之路

　　正如汪叢青所言，“整個(gè)VR行業(yè)都在尋找新的收入來(lái)源及分發(fā)渠道。”開(kāi)發(fā)者作為VR生態(tài)最重要的一環(huán)，如何讓開(kāi)發(fā)者在前期市場(chǎng)賺錢(qián)，獲得可持續營(yíng)收的模式，關(guān)系到整個(gè)生態(tài)圈的參與度和活躍度。

　　從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，廣告是最重要的方式。在2017年戰略中HTCVive提出將開(kāi)放VR廣告SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)，將免費或收費的VR內容變?yōu)橐粋€(gè)收入平臺，例如游戲中的道具、徽章等也都可以收費。按照行業(yè)慣例，平臺會(huì )從中抽取30%的分成。

　　而另一個(gè)能夠讓開(kāi)發(fā)者很快拿到收入的是體驗店，“在一個(gè)用戶(hù)群體還在發(fā)展的時(shí)候，這些體驗店是可以給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)一定收入的，而且是一個(gè)可持續性的收入。”但汪叢青表示并不想依靠體驗店來(lái)賺大錢(qián)，體驗店更直接的目的在于用最快的方式告訴用戶(hù)什么是VR。

　　雖然在業(yè)內HTCVive體驗一直頗受好評，但單從價(jià)格維度而言并不具備優(yōu)勢，HTCVive售價(jià)目前為800美元，包括一個(gè)頭顯和一對運動(dòng)追蹤器，在中國的銷(xiāo)售價(jià)格為6888元。為了拓展市場(chǎng)，今年不少廠(chǎng)商邁出了降價(jià)的步伐，例如三星的Gear360從349美元降至249美元，OculusRift也將全線(xiàn)降價(jià)，頭顯加手持感應器整套價(jià)格從798美元降至598美元。

　　HTC是否會(huì )推出低價(jià)的VR設備來(lái)提升市場(chǎng)覆蓋率?與其他廠(chǎng)商不同的打法是，HTCVive將開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)的內容帶到不同的用戶(hù)和平臺，借此覆蓋低端市場(chǎng)。

原文轉自：http://tech.qq.com/a/20170331/009945.htm